Formation
Communication
Atelier branding en master communication
Université Toulouse Jean Jaurès
Hélène Sanseau
Marque et communication
marketing
Quelle était la problématique ?
Les responsables du Master LEA Communication Internationale souhaitaient faire appel à des intervants extérieurs pour animer des ateliers auprès des deuxième années. L’occasion de découvrir de nouveaux aspects de la communication et de rencontrer des professionnels.
Comment y as-tu répondu ?
J’ai partagé mon expertise tout en rendant la découverte du branding accessible et stimulante pour les étudiants. L’occasion de mobiliser leurs acquis en communication autour d’un vrai projet de création de marque.
Ce que les élèves ont accompli ?
Dans une approche collaborative et participative, les étudiants ont participé à trois ateliers sur le branding dans le courant du mois de novembre 2024. A l’issue de ces workshops, les étudiants ont été capables de définir les notions clés du branding, réaliser une étude de marque et de tester des outils et méthodologies utilisés en stratégie de marque.
Les étudiants ont ainsi pu créer leur marque et découvrir tout le processus de création du nom, du logo ainsi que d’expérimenter des rendez-vous avec le client ou encore l’élaboration d’un brief créatif.
Les principaux challenges de cette mission ?
- S’adapter aux attentes et profils des étudiants pour les activités : un programme des journées adaptable selon leurs demandes, besoins et avancées.
- Faire tester tous les outils pour une création de marque en petit groupe : des activités variées et interactives.
- Encourager la prise de parole et la collaboration : création d’un climat de confiance pour permettre à chacun de contribuer et d’oser.
Les résultats
- Des étudiants très enthousiastes d’avoir découvert le branding plus concrètement,
- Création de trois marques selon les codes et méthodologie d’une stratégie de marque,
- Des ateliers rythmés d’activités créatives en groupe : moodboard, benchmark, choix du nom, design du logo…,
- Une “exposition marquante” en fin de projet pour présenter leur travail à leur professeur référent Thibault Christophe.
Et maintenant ?
Des étudiants ravis de cet atelier et qui leur a permis de découvrir une nouvelle branche de la communication. Qui sait, ils deviendront peut-être des futurs professionnels de la stratégie de marque ?
Découvrir le branding grâce à un projet concret et des ateliers interactifs a été une vraie chance pour nous tous. Hélène a su s’adapter à nos demandes et nos souhaits pour notre création de marque tout en nous transmettant son expertise.
Maud
étudiante en Master 2 LEA Communication Internationale
Voir aussi
Du design de service à l’Éducation nationale
Intelligence collective et coopération